十八大代表、红豆集团党委书记周海江：转型升级关键要突破瓶颈

　　十八大代表、红豆集团党委书记周海江做客新华网江苏频道。

　　品牌建设

　　[主持人]在整个企业建设过程当中，您非常注重的就是品牌建设，那么您理解的品牌是什么呢？

　　[周海江]我的观念，在向红豆千亿目标的奋斗中，品牌也是非常重要的一环。我们一直讲企业有三个知名度，就是企业家知名度，企业知名度和产品知名度，有的说企业家知名度很重要，我认为是错误的，因为企业家知名度纵然再高，也有工作时间的限制和自然生命限制，而产品知名度呢是可以继承，可以累积的，它可以成为几代人的追求，所以红豆一直把这个品牌放在第一位来打造，因为只有品牌才能让我们成为百年老店，才有可能成为几代人不断累积的财富。对于一个企业来讲，品牌象征着市场的拥有，品牌知名度越大市场份额就越大，品牌知名度越小，市场份额就越小。

　　品牌呢，知名度靠广告宣传，满意度靠质量服务，而美誉度呢是公关宣传，忠诚度当然通过发展大量的会员。我相信这个品牌，只要从知名度到满意度，到美誉度再到忠诚度，这样的话你的消费群体才会越来越多，这个企业也才能发展地越来越大。我讲过这么一段话，后来很多媒体引用的，我说一个企业，就是大市场大老板，小市场小老板，没有市场要破产。一个企业归根到底不是死在资金上，而是死在市场上，关键是要通过塑造自己的品牌能够得到消费者的认同之后，你才会有市场。

　　红豆在打造品牌过程中间还有一些独到的做法我想分享一下。我一直认为，一个品牌它有两个知名度，就是有两个含量，一个叫技术含量，一个是文化含量。所谓技术含量呢，就是说好的设计师、好的操作工人，还有好的管理、好的装备，所以这些东西都构成你的技术含量。那什么是文化含量？打个比方，如果我们到小饭店去吃一碟青菜，可能只要五块钱，但是到五星级宾馆，可能这一碟青菜要30块钱，那5块钱吃的是物质，30块钱吃的是一种文化。那么，红豆除了要打造技术含量，还注重打造文化含量。红豆的文化含量怎么打造的，就是我们通过一年一度的七夕节，就是中国情人节，连续已经11届了，从一开始不为人所知，也不为人所认同，到现在11年下来，全国人民都开始过中国人自己的情人节，应该来讲的话，这个是很好的。我觉得通过做品牌文化含量，这个品牌随着时间的推移，会为越来越多的人所认同，包括我们国内国际的市场都能够认同。

　　转型升级

　　[主持人]我们知道红豆集团在转型升级的发展道路当中，也经历了很多思考以及探索，那么您认为这个探索核心到底是什么？

　　[周海江]这个探索过程中关键是要突破瓶颈。一个企业，不管是国内还是国外企业，在发展过程中，每到一个阶段总是有瓶颈约束它。比如说我们红豆，处在苏南中部这样一个时间，这样一个空间里面，它也有不断发展空间的瓶颈。红豆至少碰到这样几个瓶颈，一个是劳动密集型，劳动力成本上升了你怎么办？第二个，你要发展了，苏南土地已经不够了，土地的瓶颈你怎么办？第三，生态环境也有一个约束的问题，也是个瓶颈。红豆呢，就是通过突破这一个一个瓶颈来才取得了发展。劳动力瓶颈怎么突破，我原来劳动力的成本主要是劳动密集型的企业，但是我现在不是劳动密集型的企业了，我改变了。我原来工厂生产20%，还有新增的80%通过什么呢，新增的部分全部通过外包，腾出精力做研发、设计和连锁专卖，这样劳动力的瓶颈就得到了突破，所以发展的也不错。另外一个瓶颈的话，是我们的生态资源的瓶颈，太湖蓝藻之后，要求排污、排放尽量要减少，我们红豆就发展了红豆杉产业，这个红豆杉产业，不仅不排污，不仅不排毒还吸毒，吸掉了空气中有害的东西，所以反而形成了一个很大的产业。另外，我们的土地也有约束，我怎么来突破这个瓶颈呢，我们在通过在柬埔寨搞了西哈努克港经济特区。所以，每到一个阶段，当一种瓶颈束缚的时候，突破了这一瓶颈，你就必然迎来一个发展的新空间。

　　企业党建

　　[主持人]很多企业在转型升级的当中可能都遭遇了很多的失败、阵痛以及冲击，为什么红豆在这个过程当中能够保持这样一个增长的态势呢？

　　[周海江]对红豆来讲的话呢，在中国特色社会主义这样一个背景下面，我们还有一个重要的法宝就是加强企业党建。红豆为什么要坚持加强企业党建呢？从几个角度我想说一下。其实红豆积极在建设现代企业制度，但是现代企业制度其实也有它的局限性的，虽然现代企业制度它较好解决了企业内部所有者、经营者、劳动者的利益关系，但没有解决企业外部的利益问题，就是国家利益、社会利益、民族利益。我为什么要在建立现代企业制度的同时还要加强党建呢，就是来弥补我们现代企业制度的不足，我希望通过党建来确保国家利益、社会利益跟企业利益一致性的问题。红豆通过党建希望避免给国家、社会造成任何的灾难，任何的不利。另外的话呢，我们企业的发展速度非常之快，矛盾也比较多，红豆的党建，能够弘扬正气，凝心聚力，化解矛盾,确保我们红豆在快速发展的过程中间，通过大量的思想工作来减少内部的内耗，减少各方面的摩擦。所以红豆通过加强企业党建来弥补了现代企业制度，同时又为企业带来了企业的发展因素，具体表现为机遇优势、人才优势、和谐优势，所以红豆的党建已经成为了企业发展的一个很重要的一个法宝。