文化“走出去”到“走进去”之探

　　党的十八大把提升文化软实力,建设文化强国,作为中国特色社会主义“五位一体”的战略任务提上了重要日程。

　　新闻出版,作为文化软实力的核心组成,在“走出去”的道路上艰辛探索多年,深感“走出去”只是第一步,要形成中华文化在世界的影响力和竞争力,关键在于“走进去”。

　　重庆出版集团,与越南出版协会签署图书版权交流协议,并面受越南共产党前总书记黎可漂委托,出版中文版《黎可漂心得》,以此拉开了重庆与越南长期合作出版图书的序幕。重庆出版集团所属的《旅游新报》,与越南的《旅游周报》、《农家科技》杂志社与越南时代出版社分别签署版面互换、合作办刊(报)、双语出版的长效协作机制。同时,拟在重点推广旅游服务、农科交流、农品流通方面,搭建一个合作共赢、延伸开发的文化平台。

　　至此,书报刊立体走进越南,中华文化在异国落地生根。重庆出版破解了文化理念、语言障碍、渠道平台几大长期困扰“走出去”的难题,探索了从“走出去”到“走进去”的有效路径。

　　战略上:“由近及远”、“由华及他”。即由文化相近的周边国家向世界异域文化拓展;由华人圈向多民族二次传播渗透。由此,选择文脉相融、华人众多、国情趋同的越南作为起点,形成了据地理之要向东南亚辐射,再向世界扩展的“走出去”战略。

　　方式上:“由独到联”,“由单到全”。即由出版孤军作战,向外宣一盘棋联手走出去发展;由单一的图书走出去,到书、报、刊和电视广播立体走出去发展。本次由市委领导率外宣办、外侨办、新闻出版和广电集团、出版集团一起走进越南,通过外交、外宣、外联的力量和出版项目签约、重庆电视周启动的相互照应支撑,携手搭建了联合走出去的宽广平台。

　　路径上:“由建道向借道”,“由单项到多项”。即由出版自开自建渠道,向借助经贸流通渠道;由单项版权交易,向版权版面多重交流转变。我们借助一家在越经营20多年的渝企,通过他们广泛的人文人脉资源牵线搭桥,争取了越南前总书记、越共宣教部、越南旅游总局、越南数字电视台及多个国家级媒体和中国驻越大使馆的支持,使我们在越南得以落地生根。我们通过版权交易、版面互换、联手经营、延伸开发多种形式,保证了书报刊合作的可持续发展。

　　机制上:“由单次交易到长期合作”,“由我方主动到双方互动”。即由个体的一次性合作,向长期性合作转换;由我方单向的成品推介向按双方所需生产营销转变。本次协定按双方农科、旅游、图书所需组织生产,以双语在两国同时出版营销,以寻求双方的共建共赢。

　　看前景:“两个积极性共同支撑”,“从文化到经营共谋发展”。由我们单方积极性,向双方共赢的两个积极性为内动力;由单纯的文化交流向旅游、农科、农产品交流拓展。重庆农业科技与越南种养结构相通互补,旅游景观相异相吸。书报刊将成为经济信息交流的载体平台,有持续发展的巨大潜力可挖掘再生。

　　前几十年,中国经济“走出去”开道,为文化“走出去”搭好了台。未来的文化强国建设中,我们将以文化开道、搭台,带动经济的流通和发展。中国文化“走出去”只能形成一定影响力,只有真正地“走进去”,才能成为竞争力和软实力。只有软硬实力都能影响世界的国家,中国才能成为真正的强国!

　　(作者:重庆新闻出版局 杨恩芳)