让百姓在荧屏上看到新气象——中央电视台新春节目宣传党的十八大精神收效好

　　为深入学习贯彻党的十八大精神，贯彻落实好中央“八项规定”，中央电视台坚持贴近民生、服务百姓、确保导向的要求，下大力气改进报道文风，努力增强电视节目的亲和力、感染力、引导力和影响力，节目品质和栏目形象得到显著提升。

以重点栏目为龙头，强化新闻宣传的民生视角与贴近性

　　新年伊始，在全力组织播出春晚的同时，中央电视台调派600 余名记者深入各地基层，在《新闻联播》、《焦点访谈》等重点节目推出“新春走基层”、“新春看变化”等各具特色的春节特别报道，力求贴近百姓生活，倾听人民声音。截至2 月15 日， 央视“ 新春走基层”报道首发新闻170 余条。

　　时政新闻时长和编排所占比例均比去年同期减少近一半。注重从时政新闻的内在思想上寻求新闻价值，从对现实的指导性上拓宽表达视角。《习近平：看望慰问坚守岗位的一线劳动者》、《李克强强调：直面城乡区域两大差距 使经济发展与民生改善相辅相成》等多条重要报道，通过长镜头、背景声等纪实手法，生动展现了领导人深入一线看望干部群众的情况。报道中，央视新闻微博以图文、视频等方式，第一时间通过新媒体反映中央领导同志关心关怀基层一线劳动者的真情，全方位体现了领导人的良好形象，在网络舆论场频引热议。

　　民生新闻占据主导。将更多的版面用于民生报道，并大力提升以民生内容作为头条新闻的播发频次，报道题材主要为与群众生活密切相关的社会热点、焦点与难点问题，以《百姓心声》、《在岗位上》、《吾老吾幼》等7个子栏目，直击百姓生活状况，反映基层群众的心愿诉求，挖掘并推动解决百姓生活中的困难，形成百姓春节期间的关注焦点与收视热点。服务性内容大量增加。针对严寒天气、春运等热点，连续开辟了《生活服务台》、《新春服务台》等小板块，填充新闻主体无法顾及的信息空白，针对百姓需求强化服务报道的有效性，打造春节新闻信息资讯服务平台。

从《新闻联播》做起，把改文风的成果体现在电视荧屏上

　　党的十八大以后，《新闻联播》持续创新节目表现形式，提倡“说好大白话”，注重使用平实清新自然的语言。同时，强化评论的力度，首推直播连线的即时评论，打破了主播读稿评述的传统样式，令人耳目一新。

　　《新闻联播》彻底改变了持续多年的单条新闻串接模式，强化组合报道。通过多层次递进、多视角观察、多信息汇集的编排方式，强化了报道深度与力度。

　　进一步强化时效性和可视性，保证栏目的权威性和公信力。视频直播连线手段的引入，国内国际记者现场报道的大量增加，极大地丰富了《新闻联播》的报道形态，使新闻的现场感和画面感得到明显提升。特别是在除夕当晚，《新闻联播》史无前例地引入了十路直播信号，为未来《新闻联播》改变形态提供了经验支持。

　　今年以来，《新闻联播》大量使用口语化的播报、生活化的导语，以及群众鲜活的语言。《焦点访谈》完成了开播19 年来的首次大幅度改版，在每期节目中设置两个主题，进一步加大了信息量和民生题材的报道力度。同时，节目中主持人站立播报、强化大屏幕体现功能等创新性举措，也突出了“以百姓的语言生动报道民生主题”的效果，更加凸显“用事实说话”的宗旨，关注的题材更加贴近百姓生活，视角也更加平和、亲民。

将国家发展与百姓生活感受紧密关联，深化“走转改”理念

　　“新春走基层”作为中央电视台践行“走转改”理念的年度重点主题新闻报道，在原栏目设计的基础上新增了《吾老吾幼》、《流水线上的爱情》等多个全新专栏，成为中央电视台历年春节报道中民生题材最为密集、基层内容最为丰富、感染力与亲和力最为强烈、屏幕效果最为生动的一次大规模的新闻实践。

　　坚持以小见大、见微知著，通过具体的人物故事反映社会共性问题。《流水线上的爱情》聚焦城市农民工的爱情生活。深入上海、浙江、安徽等地的工矿厂房、流水车间，将离家在外、辛苦打拼的农民工的个体故事丰富串联。通过“拍婚纱照、办婚礼”等微小的生活故事与朴实愿望，以小见大地反映了新生代农民工的生存状态、价值取向与幸福观，刻画了城市打工群体的情感群像。《吾老吾幼》关注了空巢老人、被拐儿童、留守儿童等老幼弱势群体，通过细微的个人故事荟萃反映了当下复杂的国情，触及了户籍制度、社会保障、城市化进程等方方面面。其中既报道了弱势群体在物质上的匮乏，又关注了精神上的需求；既坦诚反映差距，也看到了发展变化；既不回避苦难，也彰显了美德。

　　将报道触角真正深入到社会的最小细胞，要求记者俯下身、沉下心去融入基层社会生活、反映百姓生活感受，将百姓的感受与国家发展的现状紧密关联。央视组织海内外44 个记者站，推出的海采系列报道，把老百姓一字一句的语言集纳成最接地气的《百姓心声》。《在岗位上》围绕东海巡航、西藏高原千里巡诊、长江水下隧道掘进、广西山区直升机电力巡检四个工作时间长、地域跨度大、条件艰苦、环境恶劣的工作，首次推出持续直播的报道方式，将独家性、揭秘性和现场感融于一体，彰显了国家力量、国家情感与民族奉献精神。

　　依托各地报道资源，随时捕捉社会热点、感人事例并持续跟进放大。以“父母自制简易呼吸机”、“一碗面温暖一座城市”等百姓故事，持续放大社会正能量，倡导“一方有难八方支援”的价值观，给身处逆境中的人们以温暖和力量。

全方位多层次推进，用整体宣传效果引领社会新风尚

　　中央“八项规定”和中央宣传部《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》出台后，中央电视台全方位多层次改进新闻报道、改进节目形态，切实抓好各项工作的贯彻落实。

　　财经频道从资讯栏目的语态、表现、风格入手，打造央视财经体，一方面解决怎么说的问题，一方面解决说什么的问题；积极组织报道，宣传落实“八项规定”、厉行节约的新气象。《第一时间》栏目读报评论，持续关注了高档酒店退订潮、天价摩托、超编配公车等三公消费问题，并响应社会各界关注的“光盘行动”和抵制“舌尖上的浪费”公益行动；《经济信息联播》关注海鲜产品降价、名烟名酒销售惨淡等顺应节俭风潮的现象，反映干部群众对于将“八项规定”落实到各领域、改变政风与民风、改善百姓生活等方面的积极期待。相关新闻累计达30多条次。

　　《春节联欢晚会》、《过年七天乐》、《星光大道》、《我要上春晚》等文艺节目选取百姓选手、草根明星，设计百姓喜闻乐见的文艺形式，营造良好的氛围。

　　体育节目加大群众性体育活动报道力度，结合频道特点，调动观众积极性，让群众做主角，探索开发适合家庭参加的项目，同时积极筹备“乒乓球全民挑战赛”等面向“草根”阶层的赛事。

　　科教频道强调改文风的核心是“解放思想”，改变故步自封、因循守旧的思想作风，尤其要在电视屏幕上体现出变化和效果，把“加强贴近性”落实到节目生产的全过程。

　　各外语频道向对象国受众准确、及时地报道了中央“八项规定”的相关情况。英语新闻频道编译了新闻《中央召开会议要求切实改进工作作风》；自采新闻《网络反腐》、《中央“八项规定”提升党的形象》，阐释分析“规定”对于党和政府加强自身建设的重要意义。俄语频道的相关重点报道有《舌尖上的浪费》、《综述：中央“八项规定”》、《中国反腐落实情况》等。西班牙语频道也做了“光盘行动”的相关新闻报道。

　　央视网充分发挥新媒体特点，对“八项规定”进行全方位立体化多终端宣传，推出专题，策划原创报道，围绕“厉行节约、反对浪费”展开舆论引导，目前共发布图文报道39932 篇、视频报道343 条。推出专题，全面报道“八项规定”，并以表格形式梳理中央各单位和全国各省区市落实“八项规定”的实施细则。推出《狠刹浪费之风》专题，重点推荐《习近平就内参作批示：杜绝公款浪费》，以及《袁隆平建议政府将浪费当犯罪行为来限制》、《新闻联播：节约光荣浪费可耻》等。针对“哪些方面浪费现象严重”的问题面向网友展开互动调查。推出大型专题《杜绝中国式“剩宴”》，采用导航进入、一屏呈现的全新样式，突出视频特色，优先推荐“坚决杜绝公款浪费”和“节约光荣浪费可耻”两个视频集，同时分别为民声调查、高清图集、央视网评、图解等产品开设专版，辅以“中国式浪费”、“他山之石”等，报道全面客观，有理有据。推出专题《历届领导人关于厉行节约、反对浪费的论述》，内容权威，观点清晰。专题还以图文形式讲述历届中央领导节俭质朴的生活细节。积极开展评论工作，引导网上舆论。推出《坐言起行严治党，“八项新规”顺民心》、《让慎用权力成为价值共识》、《吏治清明则会风清明》3 篇特约评论文章，高度评价“八项规定”的重要意义。《网言网语》推出《“八项规定”动真格赢民心》，梳理和整合网上言论，广泛呈现网友发言、深度观点、专家解读，营造全社会高度评价、热烈讨论的舆论氛围。“央视网评”推出一组本网评论员原创文章共9 篇，从法律、财政预算等角度入手，抓住驻京办餐厅、年终突击花钱等热议话题，取得了良好的传播效果。“非常识”推出《美国如何“反浪费”》，提供别国经验作为参考。推出调查报道和图解策划。“深度调查”栏目推出《反对浪费不应止于吃喝》等5 篇本网新媒体记者自采组合报道，反映地方“两会”积极响应中央要求的情况。推出《饕餮之宴不是饭》图解策划，对比并梳理国家统计局公布和媒体报道的客观数据，得出浪费消耗人均收入、公款吃喝损耗内需拉动力的结论。

体现国家电视台的担当与公益意识，使公益广告社会效益最大化

　　春节期间，中央电视台把加大公益广告播出力度作为彰显国家媒体公益责任的宣传措施，取得了良好的社会反响，体现了国家电视台的担当与公益意识。

　　春晚31 年历史中今年首次插播公益广告。两条短片从央视为春节筹备的数十条公益广告中甄选而来， 其中《回家——迟来的新衣篇》讲述了在广东打工的农民工骑摩托车回老家过年的真实故事；《风光篇》则展示了祖国的大好河山、野生动物和现代文明，表达了“美丽中国”的主题。此外，中央电视台还在春节前后播出了“关爱老人”、“回家”、“节约光荣，浪费可耻”等多个公益广告系列，增强了公益广告的传播效果。“节约光荣，浪费可耻”系列公益广告，以形象的图文和震撼人心的数字，对全国每年因浪费而导致的损失进行了统计，一方面警醒全国观众浪费的巨大危害，另一方面也积极引导全国观众以节俭的方式过新年。

　　在宣传党的十八大精神和贯彻落实中央“八项规定”要求的过程中，中央电视台用荧屏担当责任，针对热点唤醒社会和百姓关注，生动反映老百姓的所想所愿、所思所求，汇聚了正能量，弘扬了主旋律。