浅谈党建电视栏目的品牌建设

党建电视栏目是电视传媒的一名新兵，虽然出现时间不长，但发展十分迅速。为了更好地发挥党建电视栏目宣传教育功能，将党的声音传递到千家万户，党建电视栏目必须借鉴其它电视栏目发展的成功经验，走品牌化发展之路。

电视栏目品牌建设是一项系统工程，主要涉及栏目定位、节目风格、整体包装、宣传推广等多个方面，要在栏目开办和运行中系统设计、统筹安排。

1.栏目定位

栏目定位是体现电视栏目个性的根本。准确的栏目定位要以栏目开办宗旨和受众对象为依据。党建电视栏目是为党建工作服务的，以宣传党建和组织工作的重大部署，报道各地区各部门的新举措新经验，宣传先进基层党组织和优秀共产党员的事迹为宗旨。党建电视栏目的受众对象是广大的基层党员干部群众。这就要求党建电视栏目的内容定位要站在全局的高度、历史的高度来谋划；视角定位要向下看，要接地气，要以平民的视角来谋划制片工作。

准确的内容定位要注意把握好“大党建”与党务工作的关系。要防止就党建论党建，防止将栏目内容定位在党务工作的小圈子里。要将党建电视栏目的视野定位在党的工作全局，经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设等各个方面都可以成为党建电视栏目的取材范畴，服务对象。

准确的内容定位还要注意有轻有重、有所为而有所不为，紧紧围绕党委的中心工作和重点工作，寻找热点和党员群众的关注点，及时回应党员关切，提高栏目的关注度。

2.内在品质

电视栏目品牌真正的所有者是电视观众，电视观众决定着栏目品牌的影响力、生命力。名牌电视栏目一个首要的任务，就是满足受众某一方面的诉求。党建电视栏目的受众是基层党员干部群众，他们对党建电视栏目的诉求是什么呢？2012年，淄博市党员干部现代远程教育中心在全市范围内组织了一次党建电视栏目问卷调查，704份问卷中，认为《淄博党建》电视栏目中应突出的内容，选择党建工作最新消息的占71.88%；选择先进典型事迹的占71.59%。认为《淄博党建》电视栏目最应增加的节目形式，选择历史文献片的占59.52%。这些数字表明，对于党建电视栏目，受众的需求更多的集中于了解党建动态信息、获得党的知识、学习先进经验等方面。怎样将基层党员干部群众需要的信息、知识、经验及时有效地传递到他们身边，是党建电视栏目走向品牌之路的一项工作重点。

名牌电视栏目一个突出的特点，是具有鲜明的艺术风格。电视栏目的艺术风格是电视媒体的艺术特性，是电视栏目表现出来的总的格调，体现在主持人风格、剪辑风格、镜头风格、编排风格等方面。由于新闻类节目和专题类节目的艺术风格是不同的，一般很少出现两种类型的节目同时出现在一个栏目中的情形。但是党建电视栏目由于功能和定位的需要，往往在一个栏目中既有党建新闻，又有党建专题，这就要求党建电视栏目要更加注意栏目艺术风格的协调，避免出现“两张皮”的现象。党建电视栏目在品牌建设中，要跨越节目形式的限制，力求在观众收视心理上形成相同的艺术风格，就是要在表现形式上要形成鲜明、阳光、活泼、生动、稳健、脱俗的艺术风格，在受众心理上形成权威、正面、积极、真实、向上的整体格调，使观众看到节目就能够产生美好、幸福、健康、感动、愉悦的品牌体验，推动党建电视栏目的接受度、满意度、忠诚度不断上升。

打造党建电视栏目品牌，要注重节目形式和节目包装的创新。电视栏目的包装形式要定期更换，与时俱进。一般来说，片花、标版、字幕、片尾等电视包装元素应当一年变化一次。但片头的改版要十分慎重，它就像人物的脸面一样，反差太大的变化会影响观众对栏目的认知，片头的改版要采取渐进式的调整，改变不宜过大。

党建电视栏目的节目形式创新同样十分重要，要坚决摒弃呆板说教、唱高调讲官话的弊病，接地气讲“白话”，形式为内容服务，不断创新表达方式。譬如，工作宣传可以采用纪录片的形式，人物宣传可以借用“走基层”的形式，党员课堂可以借鉴央视《百家讲坛》的形式，访谈节目可以借鉴央视《对话》、《艺术人生》的形式等等。

3.外在形象

好品牌离不开有有个性的包装，党建电视栏目要树立品牌，个性化的视觉识别包装十分重要。电视栏目包装体现在栏目标示（LOGO）、栏目宣传语、片头、片花、片尾、色彩、标版、字幕、音乐、宣传片等方面，总的要求是个性突出、整体协调、制作精良。对于党建电视栏目来讲，有几个方面要特别关注。

栏目标示（LOGO）是近年来兴起的电视包装元素，比较著名的有《非常6+1》的手势标志，《娱乐现场》的“e”形标志等。栏目标示能够将电视栏目抽象精神转换为具体符号，是节目形象的视觉“代言人”。栏目标示的设计要求简单易记、一目了然。党建电视栏目最常用的视觉符号莫过于党旗和党徽，这是党建电视栏目的优势，但仅仅用党旗和党徽做栏目标示又过于规范，缺少个性。党旗和党徽的使用受《中国共产党党旗党徽制作和使用的若干规定》的约束，不能随意改动。在这种情况下，党建电视栏目个性化栏目标志可以有两个设计思路，一个是以党旗、党徽为图案元素进行设计；另一个思路是以党徽、党旗的颜色为基础色或以党徽的线条为基础进行创意设计，使观众能够产生与党有关的联想。

栏目宣传口号是节目宗旨、节目定位、节目功能的高度概括和提炼，往往比较言简意赅，朗朗上口，近年来逐渐发展成为电视栏目宣传的一个重要手段。譬如，《焦点访谈》栏目的宣传口号：“用事实说话”；《星光大道》栏目的宣传口号“星光大道,百姓舞台”等等,已经家喻户晓。党建电视栏目品牌建设，也应当充分利用这个工具，把党建栏目的宗旨、定位和功能等要素宣传出去，给观众留下深刻的印象，扩大党建电视栏目的品牌影响。

党建电视栏目包装的色彩设计十分重要，比较推荐的色彩设计是以党旗的色彩为基色，以红黄色调为主，这是中国人比较喜欢的传统颜色，给人以热情、饱满、大气的感觉。在栏目包装中，要始终贯彻这个色彩基调，使包装整体更为协调。

4.力量整合

随着信息传播业的不断发展，广播、电视、报纸等传统媒体和网络、手机等新兴媒体日益深入人们的生活。党建电视栏目的品牌宣传要充分利用各种传播手段，充分发挥组织部门、宣传部门的工作优势，整合资源，搭建平台，加强与广电单位、网络和通讯运营商的沟通协调，通过在电视媒体播发宣传片、在广播、报纸、网络、手机等媒体宣传党建栏目、预告节目内容等形式，实现党建电视栏目宣传的全覆盖。积极争取党建电视栏目与网络、手机报的资源互通共享，实现党建电视栏目网络点播和手机视频收看，进一步加大党建电视栏目的品牌覆盖面。

对于重点片，有特殊意义的教学培训片，可以借用组织手段组织党员干部进行收看，强化党建电视栏目的宣传效果，提高收视率。每逢党的重大活动、重要会议、纪念日之际，可以以党建电视栏目为依托，策划举办有意义的主题活动，配合推动党建宣传工作，扩大党建电视栏目的品牌影响。