在引入那些已经成熟的国际大型体育赛事之外，中国还在努力打造自己的体育赛事“知名品牌”。在2012年的足球和篮球联赛中，大腕云集是一大特色。中国庞大的球迷市场已经成为吸引国外球员来中国打球的重要因素。CBA中的麦迪、马布里，中超里的德罗巴、巴里奥斯等知名球星，不断吸引着球迷的眼球。在职业化程度最高的这两项体育项目中，几乎是从零起步的中国联赛已经开始同世界接轨并且焕发出蓬勃的生命力。
在网球、马拉松、高尔夫、自行车、斯诺克这些同样职业化的体育项目里，也有越来越多的中国赛事逐步迈入世界顶级赛的行列。由于丁俊晖的出现，斯诺克一跃成为中国受关注的体育项目之一，当中国一度承办了世界职业巡回赛将近一半赛事的时候，当初被当作笑谈的“中国拯救斯诺克”，开始逐步变成了现实。
正在北京参加第二届世界智力精英运动会的世界体育总会主席维尔布鲁根说：“在北京奥运会之后，中国举办了很多国际大赛。每次中国都非常认真、保持高标准，而且他们的创造力一次又一次给我带来惊喜。我认为这并不是巧合，而是一个长期计划，这是北京奥运会遗产的一个部分。奥运会留给北京的并不只是一次成功的赛事，而是能够影响世界的奥运遗产。”
体育产业天地广阔
同在体育赛事中的突破相比，在商业帝国中想要站稳脚跟，也同样是一件非常艰难的事情。不过，在耐克、阿迪达斯等世界著名体育品牌垄断的市场里，中国品牌正在悄然崛起。
乒乓球是中国的传统优势项目，而中国名牌“红双喜”也在乒乓球用品市场成长为无人匹敌的霸主。“红双喜”从2000年悉尼奥运会开始，连续四届进入奥运会。范围从乒乓球扩展到了举重和羽毛球等项目。“红双喜”甚至还主导制定了40毫米乒乓球的国际标准。
让人耳熟能详的李宁集团，早在2005年就成为中国第一个NBA官方市场合作伙伴，同时也是第一个签约顶级NBA现役球员的中国品牌。2000年李宁成功击败阿迪达斯获得法国体操队的装备赞助权，随后，又在西班牙、希腊等9个欧洲国家拓展了自己的特许经销商。曾独霸赛场的“体操王子”李宁，在残酷的商场上辗转腾挪的本领也毫不逊色。
除李宁之外，中国体育产业的不断扩大也使得众多的国内体育品牌日益发展壮大，他们不再局限于国内市场，开始瞄准了海外市场。在伦敦奥运会上，鸿星尔克赞助了南非、伊朗和乌兹别克斯坦代表团，即便前一段身陷“品牌侵权”风波的乔丹体育，也成了蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦的赞助商。
虽然同世界顶级品牌相比，中国的体育品牌和体育产业还有相当大的差距，但是凭着筚路蓝缕的执著精神，中国体育产业在不断奋力前行。以匹克为例，截至2011年底，其海外市场销售额已占到集团总销售额的10%。
从传统项目龙舟成为亚运会比赛项目，到中华武术在海外大放光彩，再到姚明、李娜等中国体育明星赢得世界尊重，如今，越来越多的中国体育用品品牌也走出国门，逐渐融入世界体育潮流，并且在广阔天地中焕发出自己应有的影响力。
首都体育学院院长钟秉枢说，从“体育大国”走向“体育强国”，我们不仅仅需要竞技体育的不断突破，更需要群众体育、职业体育和体育产业等领域的协调发展，积极同国际主流体育文化接轨，在不断深化改革中扩大开放，在不断融入世界的过程中影响世界，从而使中国成为世界体育强国。（记者 徐征）
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